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原创)外媒发新闻通稿和新闻报道的差别(三)

  因为新闻通稿是一种付费购买的资讯发布行为,所以甲方客户需要支付包括写作、发布、差旅等几乎所有涉及这一行为的各项支出。无论是纽约时报、华尔街日报或美联社等西方主流新闻机构,都有专人负责这项工作,且负责人所属部门都是广告、商务或类似的创收部门,而绝不会是新闻采编部门,当然这样写出的稿件也是被刊登到广告版面或新闻通稿版面,然后再被标注上“广告”或“新闻通稿”等字样。

  新闻报道则正好相反,新闻机构会自行承担全部报道相关支出,有时候支付被采访人或帮助联络采访的中间人一定数量的费用也很正常。这里有个有意思的现象,媒体本身不收费,但是客户想要得到主流媒体报道,反而要支付比发新闻通稿要高得多的费用,数千、新宝5下载上万,乃至几万美元才能把报道自己的稿件登到如纽约时报、华尔街日报、福布斯等一类的权威媒体上,这是因为其可信性和对甲方品牌的长期背书是广告不能比的,而这里面消耗大量的专业劳动,公关公司或媒体人会从选题、预案、采写到审稿、改稿、发布,全程参与所有工作。

  无论新闻通稿或是新闻报道,都可以通过专业公司操作、执行。目前真正有能力联系权威媒体做新闻报道的专业公司数量不多,需要大家谨慎甄别。对于有DIY精神的企业,自己联系媒体也是个不错的选择,最靠谱的是登陆媒体官网,找到Op-ed入口,全球很多公关公司,包括中国盒子,就是通过这里把选题提交到诸如纽约时报一类的各大媒体的。

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